Questo libro e’ forse dedicato più agli addetti ai lavori, quelli che “fanno”turismo, che ai turisti e ai viaggiatori che del loro lavoro usufruiscono. Tuttavia e’ interessante per una volta trovarsi dall’altra parte indossando i panni di chi orienta le nostre scelte. Secondo l’autore, Stefano Landi, c’e’ un modo di viaggiare che raccoglie un sempre maggiore numero di turisti consapevoli ed e’ il “il turismo della liberta’”, cioe’ la ricerca di mete originali che “abbiano un’anima”. Viaggiatori sensibili al fascino di esperienze memorabili, di autenticità e di cultura, fatta di vissuto, di quotidiano e di tradizioni. E’ il tema fondamentale del marketing territoriale, cui devono ricorrere gli enti pubblici che vogliano attrarre in modo stabile investimenti nel campo turistico, basandosi sulla specificità del paesaggio culturale italiano, intreccio indissolubile di prodotti locali, storia e natura, con cui, e’ una certezza, nessuna concorrenza asiatica e’ in grado di competere.
Come esempio il libro illustra il percorso svolto negli ultimi anni da sviluppoumbria, societa’ regionale per lo svliuppo economico dell’Umbria, che si articola in tre fasi:
- l’elaborazione e la condivisione di “un’ideologia” dello sviluppo locale e dell’attrazione degli investimenti.
- un approfondimento metodologico che presenta di altre regioni italiani e di paesi dell UE.
- la descrizione dei progetti avviati in Umbria e l’analisi di due applicazioni: il progetto “Essere bene” e il progetto “Pietre d’Umbria”
Testo a cura di Federico Klausner
Paesi con l’anima e marketing territoriale, di Stefano Nardi con la prefazione di Vinicio Bottacchiari, Terre di Mezzo editore, 2011, pagg.144, €14
